根據(jù)IDC《中國(guó)打印耗材市場(chǎng)年度跟蹤報(bào)告》的最新研究顯示，2019年全年中國(guó)整體打印機(jī)耗材總出貨量達(dá)到9585.6萬(wàn)支，其中噴墨耗材為2527.3萬(wàn)支，其中原裝墨盒為1190.2萬(wàn)支，同比2018年下降11.0%；用于連供墨倉(cāng)打印機(jī)的原裝墨水瓶達(dá)到634.7萬(wàn)瓶，同比2018年增幅達(dá)到16.7%。

數(shù)據(jù)表明，連供產(chǎn)品市場(chǎng)正在步入上升通道，而墨盒產(chǎn)品的下降是大勢(shì)所趨；同時(shí)，中國(guó)整體硒鼓市場(chǎng)，激光耗材的總出貨量達(dá)到7058.2萬(wàn)支，碳粉盒（包括鼓粉一體）整體市場(chǎng)（原裝+通用）達(dá)到4114.6萬(wàn)支，同比2018年有6.3%的增長(zhǎng)，而填充粉的的出貨量達(dá)到2943.6萬(wàn)支，有14.2%的下降，這說(shuō)明更多的瓶裝粉將被性價(jià)比更高且安裝便捷的粉盒所替代。

縱觀后疫情時(shí)代，IDC中國(guó)對(duì)打印耗材市場(chǎng)的觀點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)：

1. 激光家用產(chǎn)品獲得發(fā)展契機(jī)

雖然疫情對(duì)中國(guó)很多行業(yè)帶來(lái)了極大的影響，但為激光打印的家用市場(chǎng)帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。疫情期間，各類學(xué)校對(duì)資料的爆發(fā)性打印需求，讓噴墨產(chǎn)品炙手可熱，終端渠道的機(jī)器和耗材價(jià)格翻番，甚至脫銷，因此低端流量型激光打印機(jī)獲得了家庭用戶的青睞。一些較早布局家用激光市場(chǎng)的主流廠商由此獲得了驚喜的業(yè)績(jī)。面對(duì)龐大的教育市場(chǎng)，激光產(chǎn)品的家用場(chǎng)景獲得了更多的釋放，激光打印機(jī)廠商也獲得了較大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。考慮到目前彩色激光的打印成本下降空間較小的因素，低成本的單色打印產(chǎn)品將更適合家用文檔資料的打印需求，激光打印機(jī)廠商可以適時(shí)推出專屬教育行業(yè)的打印產(chǎn)品和低成本耗材的解決方案。

2. 整體印量概念將成為?。ù蛴?fù)?。┦袌?chǎng)原驅(qū)動(dòng)力

影響打印/復(fù)印機(jī)生產(chǎn)廠商與第三方耗材生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)能的關(guān)鍵因素是硬件產(chǎn)品的保有量。隨著印務(wù)管理服務(wù)概念的深入和打印與復(fù)印整合解決方案在行業(yè)中普及率的提高，整體印量的概念被更多廠商關(guān)注。首先，不論噴墨還是激光耗材，大容量打印耗材的普及程度日趨突出，耗材的更換周期正在不斷延長(zhǎng)，因此連接率變小，耗材的回報(bào)周期拉長(zhǎng)；另一方面，無(wú)紙化是近年來(lái)以及未來(lái)一直提倡的發(fā)展方向，但是，不可忽略的一點(diǎn)是，隨著噴墨家用市場(chǎng)的崛起以及互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，每年數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)的變化率遠(yuǎn)超過(guò)無(wú)紙化進(jìn)程下降的變化率，因此整體印量所需輸出的增幅大于無(wú)紙化的降幅。因此在日益無(wú)紙化概念深入的今天，打印復(fù)印紙張的消耗量依然保持穩(wěn)定的增速規(guī)模。

3. 整機(jī)及耗材生產(chǎn)廠商需要抓住后疫情市場(chǎng)的新機(jī)遇

本次疫情的爆發(fā)，對(duì)國(guó)內(nèi)很多行業(yè)的影響是深遠(yuǎn)的，甚至是負(fù)面的，而對(duì)打印及耗材廠商來(lái)說(shuō)，卻有相對(duì)積極的一面。其一，疫情爆發(fā)催生了家用市場(chǎng)需求的暴漲，學(xué)生市場(chǎng)的打印輸出潛力讓我們看到了家庭購(gòu)買(mǎi)打印設(shè)備及耗材的一次小井噴，對(duì)體量龐大的家庭打印需求是一次難得的啟發(fā)式拉動(dòng)；其二，在后疫情市場(chǎng)，重塑線下和線上營(yíng)銷新模式、開(kāi)發(fā)家庭印務(wù)和在大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等大趨勢(shì)背景下的商用新場(chǎng)景，是打印和耗材生產(chǎn)廠商打開(kāi)新思路、迎接新機(jī)遇的關(guān)鍵。

我們從這些數(shù)據(jù)中可以得到一些有趣的結(jié)論。入門(mén)A4機(jī)不論激光還是噴墨，打印機(jī)本身的利潤(rùn)已經(jīng)非常低；但是這里面的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，因?yàn)樗睦麧?rùn)來(lái)源主要是耗材——原裝硒鼓和墨盒。通常按照五年的產(chǎn)品生命周期來(lái)考量，只要這個(gè)打印機(jī)在用并且使用的是原裝耗材，那么它就源源不斷地為硬件商創(chuàng)造利潤(rùn)。

而過(guò)去兩三年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，以至于廉價(jià)原裝耗材的原廠連供噴墨、激光大粉倉(cāng)、激光可加粉打印機(jī)新品頻頻推出。也就是說(shuō)硬件商寧可犧牲一些耗材的利潤(rùn)率，也要保住市場(chǎng)的份額。現(xiàn)在新冠打開(kāi)了入門(mén)A4機(jī)的潘多拉魔盒，大量的家庭購(gòu)機(jī)需求短期內(nèi)集中釋放，廉價(jià)耗材機(jī)又出現(xiàn)了尷尬，因?yàn)楹笳唠m然單機(jī)價(jià)格貴，但耗材利潤(rùn)大大壓縮，等于是一錘子買(mǎi)賣。反而傳統(tǒng)的墨盒式、一體硒鼓式打印機(jī)，如果獲得了新的市場(chǎng)份額，那么在未來(lái)五年之內(nèi)又增加了穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源。這也是為什么2020年伊始廉價(jià)原裝耗材的打印機(jī)新品忽然偃旗息鼓的重要原因。原裝耗材降價(jià)的進(jìn)程，忽然陷入了停滯。